La inteligencia artificial de Google está entrando en una nueva etapa. Ya no se trata únicamente de pedirle a Gemini que genere un texto, resuma información o responda una pregunta. Ahora también puede trabajar directamente con los datos de una empresa y ayudar a tomar decisiones dentro de las propias herramientas de Google.

Ahí aparece Google Ask Advisor, un agente de inteligencia artificial desarrollado con tecnología Gemini que conecta diferentes plataformas de marketing de Google y permite consultar datos, analizar campañas, detectar problemas y realizar determinadas acciones utilizando lenguaje natural.

La idea es bastante fácil de entender. En lugar de entrar en Google Ads, buscar un informe, saltar después a Google Analytics y cruzar manualmente los datos, se puede preguntar directamente qué está ocurriendo.

Pero Ask Advisor va algo más allá de colocar un chatbot dentro de Google Ads.

 

Qué es Google Ask Advisor y para qué sirve

Google Ask Advisor es un agente de IA creado con capacidades de Gemini que permite analizar información y trabajar con diferentes productos de marketing de Google mediante una conversación.

Google lo presentó en mayo de 2026 como una experiencia que unifica los diferentes agentes de inteligencia artificial que estaba desarrollando para sus plataformas. Su objetivo es funcionar como una especie de colaborador permanente que conserva el contexto del negocio y acompaña al usuario mientras trabaja con sus campañas.

Está pensado para integrarse con herramientas como Google Ads, Google Analytics, Merchant Center y Google Marketing Platform.

Esto cambia bastante la forma de interactuar con ellas.

Una pregunta como “¿por qué han bajado las conversiones este mes?” puede iniciar un análisis sin necesidad de localizar primero el informe adecuado. Ask Advisor interpreta la petición, consulta los datos disponibles y devuelve una explicación adaptada a esa cuenta.

También admite preguntas posteriores, por lo que la conversación puede continuar sin tener que empezar el análisis desde cero.

Cómo funciona Google Ask Advisor

El funcionamiento se parece al de otros asistentes basados en Gemini, aunque existe una diferencia importante. Ask Advisor no trabaja únicamente con el contenido de una conversación, sino que puede utilizar el contexto y los datos de las herramientas de marketing de Google a las que está conectado.

Dentro de Google Ads, por ejemplo, se abre Ask Advisor desde la parte superior de la interfaz y aparece un panel lateral donde escribir la consulta. En las cuentas compatibles también es posible iniciar la pregunta desde el buscador de Google Ads.

A partir de ahí se puede escribir con bastante naturalidad.

“¿Qué campaña ha conseguido más conversiones desde móvil este mes?”

“¿Por qué han disminuido los clics de mi campaña de marca?”

“Muéstrame la evolución de las impresiones durante los últimos 30 días.”

Ask Advisor interpreta la petición, consulta la información relevante de la cuenta y presenta una respuesta. Dependiendo de lo solicitado puede mostrar explicaciones, recomendaciones, informes o visualizaciones.

No hace falta conocer de memoria dónde está cada informe ni dominar todas las opciones de la interfaz. Ese es probablemente uno de sus cambios más interesantes.

Ask Advisor en Google Ads

En Google Ads es donde esta idea resulta especialmente práctica.

Ask Advisor puede analizar el rendimiento de las campañas, investigar posibles causas de una caída de resultados, generar informes, resolver dudas sobre políticas publicitarias y proponer nuevos recursos creativos. También puede ayudar con keywords, presupuestos, pujas o configuraciones de campañas.

Imagina una cuenta en la que las conversiones han caído durante las últimas dos semanas. El procedimiento habitual sería revisar campañas, fechas, inversión, términos de búsqueda, pujas y otras variables hasta encontrar alguna explicación.

Ahora se puede empezar simplemente preguntando qué ha provocado la caída.

Eso no significa que el análisis profesional deje de ser necesario. Ask Advisor puede acelerar mucho el diagnóstico, pero interpretar correctamente una recomendación sigue requiriendo entender el negocio, los márgenes, los objetivos y el contexto que rodea a una campaña.

Y hay otro punto importante. Google indica que las modificaciones requieren la aprobación del usuario. El sistema puede recomendar acciones y preparar determinados cambios, pero el control final continúa estando en manos de quien gestiona la cuenta.

Ask Advisor en Google Analytics

La integración con Google Analytics lleva la misma lógica al terreno de los datos.

En este caso, Ask Advisor funciona prácticamente como un analista con el que se puede conversar. Permite hacer preguntas sobre una propiedad de Analytics, solicitar visualizaciones y profundizar en cambios concretos del rendimiento.

Por ejemplo, se le puede preguntar por qué disminuyeron los ingresos en una fecha determinada, cómo ha evolucionado el tráfico orgánico o cuántas compras llegaron desde una fuente concreta.

También puede crear representaciones visuales de los datos. Una petición escrita en lenguaje natural puede convertirse en una tabla, un gráfico o un análisis que ayude a entender mejor lo ocurrido.

En 2026 Google ha añadido además funciones de benchmarking para comparar el rendimiento de las campañas con medias anonimizadas de negocios similares, junto con resúmenes generados mediante IA y nuevas posibilidades de reporting visual.

Hay una limitación que conviene conocer. En Analytics, Ask Advisor procesa la información a nivel de propiedad. Es decir, sus respuestas se construyen con los datos disponibles dentro de esa propiedad concreta.

La clave está en conectar el contexto

La parte más interesante de Google Ask Advisor probablemente no sea responder preguntas. Gemini ya podía hacer eso.

La diferencia está en el contexto.

Google quiere que Ask Advisor pueda mantener información relevante sobre el negocio y desplazarse entre sus diferentes productos sin perderla. De esta forma, una conversación iniciada alrededor del rendimiento de una campaña puede continuar utilizando información procedente de otras herramientas.

Google pone un ejemplo bastante claro. Una empresa podría pedir a Ask Advisor que encuentre nuevos clientes para determinados productos. El agente podría obtener información de esos artículos desde Merchant Center y utilizarla para ayudar a configurar una campaña en Google Ads.

Ese funcionamiento acerca la herramienta al concepto de agente de IA más que al de chatbot tradicional.

No se limita a responder. Puede interpretar un objetivo, buscar la información necesaria y acompañar al usuario durante varias partes del proceso.

Qué se puede hacer con Ask Advisor

Las posibilidades dependen de la plataforma y Google continúa ampliándolas, pero en septiembre de 2026 ya existe un abanico bastante amplio.

Se puede utilizar para analizar cambios de rendimiento, generar informes y gráficos, encontrar oportunidades de optimización, obtener ideas para nuevas campañas, crear textos e imágenes publicitarias, consultar conceptos de Google Ads o Analytics y solucionar determinados problemas relacionados con anuncios y políticas.

En Google Marketing Platform también se está extendiendo a tareas relacionadas con la planificación, configuración, seguimiento y reporting de campañas.

Lo importante no es memorizar una lista de comandos. Ask Advisor está diseñado precisamente para evitar eso.

Cuanto más concreta sea la pregunta, mejores posibilidades habrá de obtener una respuesta útil. Indicar el nombre de una campaña, el periodo que se quiere estudiar y las métricas relevantes suele ser bastante más efectivo que preguntar simplemente cómo mejorar una cuenta. Google recomienda este mismo enfoque en su documentación.

¿Puede Ask Advisor sustituir a un especialista en Google Ads o Analytics?

No parece una buena forma de entender la herramienta.

Ask Advisor reduce trabajo operativo y facilita el acceso a información que antes exigía navegar por diferentes informes. También puede descubrir patrones y acelerar análisis que llevarían bastante más tiempo manualmente.

Pero una recomendación generada por IA no conoce necesariamente todos los condicionantes de una empresa.

Una campaña puede tener un CPA aparentemente elevado y seguir siendo rentable. Otra puede presentar unas métricas excelentes y atraer clientes poco interesantes para el negocio. Incluso una recomendación técnicamente correcta puede no encajar con una estrategia comercial determinada.

Google recuerda, de hecho, que el usuario debe revisar la precisión y relevancia de las sugerencias antes de aplicarlas.

La utilidad está más en combinar ambas partes. La IA se ocupa de localizar información, resumirla y acelerar determinadas tareas mientras el profesional aporta criterio, contexto y estrategia.

¿Está disponible Google Ask Advisor para todo el mundo?

Todavía no en las mismas condiciones.

A septiembre de 2026, Ask Advisor continúa en beta y está disponible globalmente para cuentas configuradas en inglés, mientras Google sigue desplegando nuevas funciones y ampliando sus capacidades. En Google Ads tampoco está disponible actualmente para cuentas MCC.

Por tanto, si la opción no aparece todavía en una cuenta española, no significa necesariamente que exista algún problema de configuración.

Google está realizando un despliegue progresivo.

Ask Advisor muestra hacia dónde va el marketing con IA

Google Ask Advisor resulta interesante por lo que puede hacer hoy, pero quizá todavía más por lo que anticipa.

Durante años, trabajar con plataformas de publicidad y analítica ha significado aprender interfaces, crear informes y saber exactamente dónde encontrar cada dato. La inteligencia artificial está empezando a cambiar esa relación.

La interfaz pasa poco a poco de ser el centro de la experiencia a convertirse en el lugar donde ocurre la acción. Para llegar hasta ella, cada vez será más habitual simplemente explicar qué se quiere conseguir.

Ask Advisor todavía está evolucionando y sería precipitado tratarlo como un sustituto del análisis humano. Pero sí apunta hacia una forma diferente de trabajar con Google Ads, Analytics y el resto del ecosistema de marketing de Google.

Ya no se trata solo de preguntarle cosas a una IA.

Se trata de que esa IA conozca el contexto del negocio, trabaje con sus datos y ayude a convertir una pregunta en una acción concreta.