La optimización para motores de búsqueda (optimización SEO) es esencial para cualquier sitio web que quiera aparecer más arriba en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Es un campo competitivo en el que sólo los mejores sitios web llegan a la cima. Por este motivo, comprender y aplicar las mejores prácticas de SEO es fundamental para garantizar que tu sitio web destaque y siga siendo competitivo.

Uno de estos principios clave de SEO es Google EAT (Expertise, Authority, Trust), un acrónimo que significa Experiencia, Autoridad y Confiabilidad. Google utiliza estos tres factores para evaluar la calidad del contenido de un sitio web, determinar cómo debe clasificarse entre otros sitios web y si debe aparecer o no en los resultados de búsqueda.

En este artículo, veremos en profundidad qué es Google EAT, por qué es importante para el SEO y algunos consejos sobre cómo puedes optimizar tu sitio web para Google EAT. ¡Empezamos!

 

¿Qué es Google EAT?

Google EAT son las siglas en inglés de Experiencia, Autoridad y Confiabilidad, y fue introducido por primera vez por Google en 2013. Se estableció como un conjunto de directrices para los evaluadores de calidad de Google, quienes evalúan el contenido de los sitios web de la red.

Las directrices describen cómo debe evaluarse un sitio web y su contenido. Estos tres criterios desempeñan un papel importante a la hora de conseguir una clasificación alta en los resultados de búsqueda (SERP), ya que ayudan a establecer la credibilidad y relevancia de un sitio web y su contenido asociado.

 

Experiencia

Al evaluar un sitio web, Google se fija en si el contenido contiene suficiente profundidad de conocimientos sobre el tema, así como en su grado de actualización. Esto significa que proporcionar información detallada, actualizada y respaldada por pruebas es clave para obtener una puntuación alta en el criterio de especialización.

 

Autoridad

Google también evalúa la capacidad del sitio web para generar contenido que merezca ser tomado como fuente autorizada. Esto significa que el sitio web debe ser capaz de proporcionar información fidedigna que haya sido recopilada de fuentes creíbles y esté respaldada por datos y/o pruebas.

 

Confiabilidad

Por último, Google evalúa la confiabilidad de un sitio web. Esto significa asegurarse de que tienes un sitio web seguro (certificado SSL) y una política de privacidad. Google también te pide que trabajes para mantener una buena reputación tanto online como offline, así como que respondas a las opiniones de los clientes de forma oportuna y adecuada.

 

¿Por qué es importante Google EAT para el SEO?

La E-A-T de Google es importante para el SEO porque afecta directamente a la forma en que se evalúa un sitio web y a su posterior clasificación. También garantiza que los usuarios de la web sólo dispongan de información autorizada, fiable y actualizada.

Los criterios de Google para evaluar la calidad de los sitios web y los contenidos ayudan a promover una serie de estándares y se utilizan para animar a los webmasters a optimizar sus sitios web para los usuarios y no sólo para los motores de búsqueda como Google.

Esto garantiza una mayor competencia entre los sitios web del mismo nicho, ya que todos se esfuerzan por ofrecer a sus usuarios el contenido más preciso, relevante y actualizado posible.

 

Consejos para optimizar tu sitio web para Google EAT

Si quieres que tu sitio web funcione bien y llegue a lo más alto de lista de resultados de Google, poner en práctica estos consejos para optimizar tu sitio web para Google EAT es primordial:

 

1. Proporciona información precisa y experta

Asegúrate de proporcionar información detallada y precisa sobre el tema de tu sitio web, respaldada por pruebas y/o datos. Esto te ayudará a generar confianza entre tus lectores y también puede contribuir a mejorar tu posicionamiento SEO. Además, asegúrate de mantener tu contenido actualizado y de reflejar cualquier cambio en el sector para estar al día.

 

2. Incluye fuentes creíbles

Si es posible, incluye referencias de fuentes creíbles que puedan ayudar a orientar a tus lectores en la dirección correcta, así como a validar las afirmaciones realizadas en el contenido.

 

3. Optimiza tu sitio web para los usuarios

Google evoluciona constantemente y sus algoritmos son cada vez más avanzados y sofisticados. Esto significa que es importante optimizar tu sitio web para los usuarios en primer lugar, y en segundo lugar para el SEO. Céntrate en ofrecer contenidos fáciles de digerir, completos y que cubran el tema en detalle. Esto ayudará a crear una experiencia de usuario positiva, a mantener a tus visitantes en tu página durante más tiempo y a mejorar la clasificación con el tiempo.

 

4. Crea un sitio web seguro y mantén una buena reputación

Asegúrate de que tu sitio web es seguro utilizando un certificado SSL y establece una política de privacidad. Esto ayudará a garantizar que los usuarios se sientan seguros y protegidos al navegar por tu sitio web, aumentando su confianza y compromiso, además de ayudar a establecer tu sitio web como una fuente de autoridad.

Asegúrate también de mantener una buena reputación tanto online como offline. Esto puede incluir responder a las opiniones de los clientes de forma oportuna y adecuada, y abordar cualquier problema o queja que se plantee.

 

Conclusión

Comprender y aplicar los criterios de Google EAT es esencial para cualquier sitio web que desee ocupar un lugar destacado en los resultados de búsqueda porque como has comprobar son fundamentales para determinar la calidad del contenido de cualquier sitio web.

Es importante que te asegures de que tu sitio web cumple los criterios de calidad de Google, proporciones contenidos precisos y actualizados, te asegures de que los usuarios pueden confiar en tu sitio web, mantengas una buena reputación y optimices tu sitio web de forma habitual pensando primero en los usuarios.

Al hacerlo, puedes ayudar a que tu sitio web gane autoridad y se convierta en una fuente de información fiable y con el tiempo contribuir a mejorar su posicionamiento en la SERP, además de ayudar a proporcionar una experiencia de usuario excelente.