Si tienes una página web y quieres llegar a tu audiencia objetiva, necesitas mejorar tu posicionamiento web y lo que te voy a contar te interesa. ¿Por qué? Porque en este artículo repasamos 8 de las tendencias SEO para 2023 que debes conocer para posicionar con éxito tu sitio web.

En un mundo cada vez más digitalizado, la optimización SEO (Search Engine Optimization) se ha convertido en una herramienta esencial para alcanzar el éxito en internet. El motor de búsqueda por excelencia Google no deja de evolucionar y mejorar constantemente sus algoritmos para posicionar y ofrecer el mejor contenido a los usuarios.

Con una competencia cada vez mayor en el mundo digital, es importante estar al día con las tendencias actuales para asegurar que tu sitio web sea visible y fácil de encontrar. A continuación te cuento algunas que serán muy importantes este año:

8 tendencias SEO para 2023

1. Búsquedas por imágen

La búsqueda por imágenes es una de las crecientes tendencias SEO para 2023. Consiste en utilizar imágenes para encontrar información en línea, en lugar de utilizar palabras claves. Los motores de búsqueda, como Google, ofrecen funcionalidades de búsqueda de imágenes que permiten a los usuarios encontrar imágenes relevantes que respondan a sus consultas.

De este modo, a partir de ahora debes empezar a optimizar tus imágenes para el SEO. Algunas prácticas recomendadas incluyen:

  • Utilizar meta descripciones para describir el contenido de la imagen.
  • Usar nombres de archivo descriptivos con la palabra clave que posicionas para las imágenes.
  • Hacer uso formatos de imagen adecuados y reducir el tamaño del archivo para acelerar la carga de la página.
  • Asegurar que las imágenes sean accesibles y utilizar técnicas de accesibilidad para hacerlas disponibles a todas las personas.

2. Online Shopping

El auge del comercio electrónico, desde la situación pandémica vivida en 2020, está haciendo que cada vez sea más importante invertir esfuerzos en el SEO de este campo digital.

A medida que más y más personas realizan compras en línea, es vital que los e-commerce aparezcan en los primeros resultados de Google para atraer a los clientes potenciales y aumentar las ventas.

La apuesta de Google para mejorar la visibilidad del comercio electrónico es Shopping Graph, una funcionalidad que usa inteligencia artificial para conectar a los consumidores con millones de productos en línea. El Shopping Graph representa visualmente los productos, categorías, marcas, proveedores, opiniones y más información relacionada con el e-commerce. Se utiliza para mejorar la experiencia del usuario en un e-commerce al facilitar la navegación y la búsqueda de productos. También ayuda al buscador a comprender mejor la estructura y el contenido del sitio, lo que puede mejorar el SEO y aumentar la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda.

Así que, si tienes un negocio digital, asegúrate de optimizar las fichas de tus productos y el contenido audiovisual para mejorar el SEO en los resultados de Google Shopping.

3. SEO local

El SEO local seguirá ganando importancia en este nuevo año para conectar a los usuarios que buscan en Google con los negocios cerca de su ubicación. El SEO local se enfoca en mejorar la visibilidad de un negocio en los resultados de búsqueda locales, es decir, en un área geográfica específica. Esto es especialmente importante para negocios con ubicaciones físicas, como tiendas minoristas, restaurantes y servicios profesionales, que dependen del tráfico local para obtener clientes.

Existen varias técnicas que puedes utilizar para mejorar tu SEO local, te contamos algunas:

  • Crear un perfil de empresa, antes conocido como Google My Business, una herramienta gratuita de Google que permite a los negocios proporcionar información sobre su ubicación, horario, información de contacto y sitio web a los usuarios de Google.
  • Utilizar palabras clave locales en el contenido y las meta descripciones.
  • Crear contenido local relevante en el sitio web, como reseñas de clientes locales, eventos locales, etc.
  • Conseguir enlaces de sitios web locales relevantes.
  • Utilizar técnicas de link-building para mejorar la autoridad del sitio web.
  • Asegurarse de que el sitio web esté optimizado para dispositivos móviles.

Además, es importante que la información de la empresa en los diferentes directorios en línea sea consistente y actualizada, esto ayudará a mejorar su presencia en los resultados de búsqueda local.

4. Búsquedas por voz

Las búsquedas por voz están ganando importancia y serán una de las tendencias SEO este año. Con la popularidad de dispositivos como los altavoces inteligentes y los asistentes de voz móviles, cada vez más personas están utilizando la búsqueda por voz para buscar información en internet.

Las búsquedas por voz suelen ser más naturales y conversacionales que las búsquedas escritas, por lo que es importante asegurarse de que el contenido del sitio web esté optimizado también para estas búsquedas.

Para conseguirlo, te damos unos consejos:

  • Utilizar palabras clave y frases de búsqueda naturales y conversacionales en el contenido y las meta descripciones.
  • Asegurarse de que el contenido sea fácil de leer y comprender, ya que los asistentes de voz suelen leer los resultados de búsqueda en voz alta.
  • Utilizar títulos y encabezados descriptivos para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido del sitio.
  • Crear contenido multimedia, como videos y audios, ya que estos pueden ser más fáciles de encontrar y comprender mediante búsquedas de voz.

5. Google EAT gana relevancia para el SEO

Google EAT es una serie de principios de calidad, que está adquiriendo importancia para la clasificación de las webs en la página de resultados. EAT es un acrónimo que hace referencia a las siglas en inglés «Expertise, Authority, Trustworthiness» (Experticia, Autoridad, Confiabilidad). Estos principios se refieren a la forma en que Google clasifica la calidad y el posicionamiento de un sitio web en función de la información que proporciona.

  • Expertise (Experticia) se refiere a la calidad y cantidad de contenido que proporciona el sitio web, especialmente en relación a conocimientos especializados sobre un tema específico.
  • Authority (Autoridad) se refiere a la reputación y credibilidad de un sitio web, sobre todo en cuanto enlaces entrantes y menciones en medios de comunicación.
  • Trustworthiness (Confiabilidad) se refiere a la capacidad de un sitio web para generar confianza en los visitantes, principalmente en términos de privacidad, seguridad e información precisa y veraz.

Será cada vez más importante cumplir con estos principios, para obtener una alta clasificación en los resultados de búsqueda de Google.

6. Posicionarse en primer lugar ya no es tan relevante

Las últimas actualizaciones de Google están cambiando continuamente la forma en que se mide el SEO y aparecer en el primer lugar en los resultados de búsqueda ya no es la única medida de éxito. En lugar de eso, es cada vez más importante tener una presencia sólida y completa en la página de resultados de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) para atraer la atención de los usuarios y generar tráfico a un sitio web.

Una presencia sólida en la SERP incluye no solo aparecer en los primeros resultados, sino también en las secciones adicionales de la página de resultados de búsqueda, como los resultados de búsqueda local, los resultados de búsqueda de imágenes, noticias, vídeo, etc.

Además, es importante no solo tener presencia en los resultados de búsqueda orgánicos sino también aparecer en las de pago, como los anuncios de Google Adwords, ya que esto ayudará a aumentar la visibilidad de nuestro sitio web.

7. Core Web Vitals factores clave para el SEO

Las Core Web Vitals son cada vez más relevantes para el posicionamiento SEO, desde que Google el pasado año 2022, empezase a darle importancia a estas métricas para determinar la calidad de las páginas webs y ordenar su página de resultados en relación a su rendimiento. Todo esto con el objetivo de mejorar la experiencia de los usuarios cuando visitan una página web.

Las Core Web Vitals son tres:

  • Largest Contentful Paint (LCP): mide el tiempo que tarda en cargar el contenido principal de una página.
  • First Input Delay (FID): mide el tiempo que tarda en responder una página a la primera acción del usuario.
  • Cumulative Layout Shift (CLS): mide la estabilidad de los elementos de una página.

8. Búsquedas basadas en preguntas complejas

Las búsquedas basadas en preguntas complejas están ganando importancia. Con el aumento de la inteligencia artificial y el procesamiento del lenguaje natural, los usuarios están cada vez más haciendo preguntas para resolver cuestiones complejas. Se dice que cada usuario hace 8 búsquedas antes de dar respuesta a una consulta compleja.

Para acelerar este proceso, Google tiene una funcionalidad de IA llamada Multitask Unified Model (MUM) que es utilizada en varios servicios de Google como el asistente de voz, el traductor, y en su sistema de búsqueda para entender mejor las preguntas o consultas de los usuarios y proporcionar mejores resultados en menos pasos.

Teniendo esto en cuenta, otra de las tendencias SEO para 2023 será optimizar el contenido para dar respuesta a las preguntas complejas de los usuarios, siguiendo las recomendaciones del punto 4.

Si has llegado hasta aquí, te invitamos a empezar el año poniendo en práctica estas 8 tendencias SEO para conseguir todos tus objetivos de posicionamiento web y aumentar tu alcance. ¡No esperes más y empieza ahora!